北京淘宝代运营

内容矩形阵是流量转化的轴承

通常线上内容运营有三个基本任务：曝光率，转化率和用户黏性，也就是你发出去一个内容后，能够覆盖多少人群，这其中有多少是与你的目标人群所匹配的，并且在你所提供的产品或服务中体现出来的，以及在持续的新内容出来后，又有多少人在继续关注和继续参与到你所设定的消费中来。

在增长为王的时代下，谁能引流更多粉丝，谁能让流量像水泵一样源源不断注入企业的私域流量池，谁就更值钱。

从流量获取方向上我们大方向可以分为线上 流量与线下流量，就线上 流量而言又可以分为广告流量和内容流量，有效的建立企业的内容流量获取矩阵，能有效的提升线上 流量的直接转化从而提升公司业绩。

企业的内容产生其实极为讲究，好的运营内容应该以产品或服务为核心结合热点，完成对粉丝和种子用户的维护。我们把内容运营分层建立，以“产品+品牌价值”为核心，依次完成内容运营的矩形阵地搭建。

内容生产分类如下：

产品+品牌相关：产品上线、产品功能、企业品牌大事记等等。

产品+行业资讯：产品服务、行业的资讯新闻、行业新事件等等。

产品+受众群体：产品本身、受众人群生活应用、场景应用、种子用户资讯内容等等。

辅助专题与热点的完成一虚一实的模型配合。

内容分发就是把内容推出去给目标群体去消费，这个消费可能不是真的掏钱付费购买，而是包括阅读、转发、收藏、关注等行为。简单地说，就是让你的好内容被看到，让你的阅读量上去。